Banco Ripley
MRMR – McCann
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Redacción
Banco Ripley enfrentaba un escenario competitivo dominado por bancos tradicionales, con códigos distantes, fríos y poco empáticos, especialmente frente a los jóvenes adultos. La oportunidad era clara: conectar con los “Chilennials”, una generación que valora la inmediatez, la cercanía y la simpleza, pero que aún no encontraba un banco que hablara su mismo idioma.
Rediseñar la marca para alejarnos del discurso frío y técnico del mundo financiero tradicional, posicionando a Banco Ripley como la banca joven: simple, cercana y optimista. A partir del propósito “la vida se disfruta más cuando logras lo que quieres”, desarrollamos una nueva voz más directa, positiva y cotidiana, que se materializó en el slogan Elige disfrutar. Una invitación clara a poner en valor los logros personales, sin tanta vuelta.
Desde lo visual, rompimos con el estereotipo bancario de fotos de stock sobreactuadas y apostamos por un lenguaje más auténtico y vibrante. Creamos un sistema gráfico fluido, con colores vitales, formas orgánicas y retratos espontáneos en estudio, que transmiten alegría real. El estilismo fue simple, pero cuidado, y cada imagen capturó momentos espontáneos. Así, la marca comenzó a hablar en el lenguaje de su audiencia: menos institucional, más parte de su día a día.
