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Mitsubishi se convirtió en el sponsor oficial de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023, el evento deportivo más grande del continente. La marca tenía la oportunidad de posicionarse más allá del producto, conectando con valores como esfuerzo, determinación y movilidad real. El desafío: transformar ese patrocinio en una declaración potente de propósito.
Más allá del rendimiento, hay algo que realmente impulsa a un deportista: la pasión. Esa energía interna que no se ve, pero que nunca se detiene. Con ese mismo espíritu, Mitsubishi acompañó a los atletas en los Juegos Panamericanos 2023 con un concepto que conectó directamente con el corazón de la marca.
“La pasión no se detiene” fue un concepto que conectó con el slogan global “Drive your ambition”, resignificándolo desde lo humano. Porque si la ambición es lo que nos lleva hacia adelante, la pasión es lo que nos mantiene en movimiento.
Desde lo visual, rompimos con el estereotipo bancario de fotos de stock sobreactuadas y apostamos por un lenguaje más auténtico y vibrante. Creamos un sistema gráfico fluido, con colores vitales, formas orgánicas y retratos espontáneos en estudio, que transmiten alegría real. El estilismo fue simple, pero cuidado, y cada imagen capturó momentos espontáneos. Así, la marca comenzó a hablar en el lenguaje de su audiencia: menos institucional, más parte de su día a día.
