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IAB MIXX:
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En Chile, el 74% de las emisiones de carbono provienen del sector energético, y casi una quinta parte del consumo de energía en los hogares se destina a refrigerar alimentos. Aún hay cerca de un millón de refrigeradores con más de 15 años en funcionamiento, consumiendo más del doble de energía que un modelo nuevo y generando un riesgo ambiental significativo si no son desechados correctamente.
Para abordar esta realidad, lanzamos la campaña ÚNETE AL REFRICLAJE, con un enfoque directo y educativo: primero, visibilizamos el daño ambiental y económico de seguir usando un refrigerador antiguo; luego, incentivamos el recambio con una promoción inédita: 40% de descuento en la compra de un refrigerador nuevo. Y para cerrar el ciclo, activamos un sistema de retiro gratuito y reciclaje seguro en alianza con expertos. Con humor, cercanía y una estética disruptiva, transformamos el refriclaje en un tema de conversación nacional.
Desde lo visual, rompimos con el estereotipo bancario de fotos de stock sobreactuadas y apostamos por un lenguaje más auténtico y vibrante. Creamos un sistema gráfico fluido, con colores vitales, formas orgánicas y retratos espontáneos en estudio, que transmiten alegría real. El estilismo fue simple, pero cuidado, y cada imagen capturó momentos espontáneos. Así, la marca comenzó a hablar en el lenguaje de su audiencia: menos institucional, más parte de su día a día.
