Mitsubishi
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Mitsubishi became the official sponsor of the Santiago 2023 Pan American and Parapan American Games — the continent’s largest sporting event. The brand had a unique opportunity to go beyond the product and connect with values like effort, determination, and true mobility. The challenge: turning that sponsorship into a bold statement of purpose.
Beyond performance, there’s something deeper that drives an athlete: passion. That inner energy you can’t see — but that never stops. With that same spirit, Mitsubishi stood by the athletes during the 2023 Games with a concept that spoke directly to the brand’s heart.
“Passion doesn’t stop” reinterpreted the global slogan “Drive your ambition” through a human lens. Because if ambition moves us forward, passion keeps us going.
Desde lo visual, rompimos con el estereotipo bancario de fotos de stock sobreactuadas y apostamos por un lenguaje más auténtico y vibrante. Creamos un sistema gráfico fluido, con colores vitales, formas orgánicas y retratos espontáneos en estudio, que transmiten alegría real. El estilismo fue simple, pero cuidado, y cada imagen capturó momentos espontáneos. Así, la marca comenzó a hablar en el lenguaje de su audiencia: menos institucional, más parte de su día a día.
